智利葡萄酒巨头干露集团：红魔鬼在华销量破30万箱，独家引领市场潮流——WBO专访罗杰森
作为全球第五大、南美最大的人口酒精饮料生产商，智利干露酒庄集团（Concha y Toro）近年来不仅改变了其低调的作风，还与多个国内外知名进口商建立了深入合作关系。在中国市场上，干露集团通过独家进口策略，不断推广旗下品牌“侯爵”的全新包装。
在这段时间里，干露集团究竟做出了哪些改变，又取得了什么样的业绩？WBO曾于上周五访问了干露集团中国总部上海，并获得了中亚区执行董事罗杰森（Rodrigo Jackson）先生的独家专访。我们探讨了一系列关于干露在中国市场表现和未来发展战略的问题。
红魔鬼，在过去一年内，其销售额达到了30万箱以上，这一增长率超过30%。对于这个数据，我们可以说这是一个令人振奋的结果。这不仅证明了红魔鬼品牌在中国市场上的强劲吸引力，也表明消费者对高品质葡萄酒的需求正在不断增加。
WBO询问乾淨是否计划进入新的零售渠道或是扩大其现有的零售网络。罗杰森回应称，他们将继续关注传统渠道，同时也会考虑开发新的销售渠道，以满足不同消费者的需求。此外，他还提到，他们正致力于提升品牌认知度，并且计划投资更多资源去支持产品营销和分销网络。
当谈及如何面对竞争激烈的市场环境时，罗杰森表示：“我们的目标是成为中国最受欢迎的葡萄酒品牌之一。”他指出，由于价格敏感度较高，一些消费者可能倾向于选择性价比更高的大众品牌。但他认为，对于追求品质和体验的消费者来说，红魔鬼提供的是不可替代的价值。
随着汇率波动对国际贸易造成影响的情况日益严峻，WBO询问乾淨如何应对这一挑战。罗杰森解释称，他们采取了一系列措施以抵御汇率风险。他表示：“我们努力保持成本控制，同时寻找优惠条件来确保我们的产品能够保持竞争力。”
尽管澳大利亚葡萄酒近年来增长迅速，但罗杰森仍然对智利葡萄酒在华未来的前景感到乐观。他认为，与澳大利亚相比，智利有更多优势，如地理位置以及自由贸易协定的存在等。他进一步指出：“我们相信，无论何种情况，我们都能找到适合自己的路径。”
总之，从2016年的全年销量为3600万大箱开始，再到如今每年都有超过10%以上增长，这背后是团队成员们持续投入、不断创新以及坚持原则不懈努力。而他们未来的目标，是要成为全球最具代表性的葡萄酒企业之一。
