智利葡萄酒巨头干露集团，自从改变了低调的作风，一直在与国内外合作伙伴紧密配合中不断推进其在中国市场的布局。除了与美夏国际酒业保持长期合作之外，干露还与中粮名庄荟、洋河集团、网酒网、珠海全达等知名进口商建立了深入的合作关系。此外，上周五，干露又公布了旗下品牌“侯爵”的全新包装。
近年来，干露集团究竟做出了哪些改变，又取得了什么样的成就？为了探寻这些问题，我们前往上海，与干露集团中亚区执行董事罗杰森先生进行了一次独家专访。
红魔鬼，在中国市场的销售量已经达到30万箱，并且保持着30%以上的年增长率。我们问及这个数字背后的原因和未来发展前景时，罗杰森指出：“红魔鬼是我们的旗舰品牌，它不仅在全球范围内广受欢迎，而且在中国市场也表现出色。”
谈到如何管理和塑造品牌，以及提高品牌认知度的问题时，罗杰森提到了干露对品质控制的一贯追求：“我们始终坚持从葡萄种植到酿造的全流程管理哲学。这一点对于我们能够在产能提升的情况下维持高端品质至关重要。”
对于选择经销商的问题，罗杰森表示：“我们的标准很明确，我们需要的是那些能够理解并支持我们的产品定位以及有能力为不同类型产品提供多元化渠道的人。”他进一步解释说：“目前，我们与美夏国际酒业、中粮名庄荟、洋河集团等多个主流进口商建立了稳定的合作关系。”
谈及美元汇率上涨对智利葡萄酒出口中国影响时，罗杰森认为这一变化对每家公司都有影响，但由于中国与智利之间存在自由贸易协定，这一趋势仍然向好。他强调：“我们会继续努力，让红魔鬼成为智利葡萄酒在中国最具代表性的品牌。”
最后，当询问如何帮助代理商推广品牌时，罗杰森详细介绍了他们全球性和地区性推广策略。他提到了赞助英超曼联球队以及举办各种活动，如小型客户见面会，以此增强消费者对品牌的认同感。此外，他们还通过举办大师班和餐酒搭配晚宴来教育爱好者了解更多关于精品酒类知识。
总而言之，无论是通过全球性或地区性的营销策略，或是通过持续地提升品质控制标准，都可以看出干露集团正致力于打造一个更加强大的品牌形象，同时，也是在积极地应对当前竞争激烈的市场环境。
