智利葡萄酒巨头干露集团：红魔鬼在华销量破30万箱，独家策布局英雄人物事迹——WBO专访罗杰森
智利最大、全球第五的葡萄酒集团干露，在近年来不再低调，除了与传统合作伙伴美夏国际保持联系，还陆续与中粮名庄荟、洋河集团、网酒网、珠海全达等主流进口商建立了深入的合作关系。上周五，干露高调发布了旗下品牌“侯爵”的全新包装。在这一年的变化中，干露究竟做了哪些改变，又取得了什么成就？日前，WBO独家访问了干露集团中国总部上海，并聆听到了罗杰森（Rodrigo Jackson）先生关于干露在中国工作的故事。
红魔鬼在华销售破30万箱，一品一商独家进口策略布局中国。WBO问：“请问干露集团在中国是什么状态？是贸易公司还是代表处？”罗杰森回答：“我们2004年设立代表处，一直到2010年，我们现在的负责人移居去了新加坡，而我在2012年受任，并建立了现在的公司至今。”
WBO又询问：“中国是不是您的第几大市场？”罗杰森回应：“如今，我国已成为智利葡萄酒出口最大的市场。”对于旗下的品牌来说，“目前美国、日本、英国的销量仍领先于中国。从全球市场来看，现在位列第四位。”
谈及旗下最知名品牌红魔鬼时，罗杰森透露其产能和销量：“所有品牌2016年的全年销量为3600万大箱。红魔鬼由2001年起，从60万大箱快速增长到2016年的接近600万大箱。”他预测未来五年内，在中国销售可能会达到英国水平。
面对快节奏变化的大环境，以及如何维持高端品质并提升产能的问题，罗杰森表示：“我们始终秉承从种植到酿造的一条龙管理哲学。”他还提到，“我们的标准是基于产品定位和独家进口商合作。”
此外，对于汇率波动带来的影响问题，他解释道：“汇率确实给每个公司都带来了挑战。但由于有自由贸易协定，我们仍然乐观地认为这将继续向好的趋势发展。”
最后，当谈及如何帮助代理商推广品牌时，罗杰孙详细介绍他们采用全球性和地区性的推广策略，如赞助英超曼联球队，以提高品牌知名度。他还提到了举办品鉴会和餐酒搭配晚宴，以教育消费者了解更深层次的产品信息。
通过这些措施，不仅能够有效推广各个品牌，更重要的是塑造一个坚强而有韧性的团队形象，让消费者更加信赖并支持这些来自遥远智利的地方葡萄酒。
