智利葡萄酒巨头干露集团：从低调到高调，中国市场布局深度解析—WBO独家专访罗杰森
在过去的一年里，干露集团不仅改变了其低调的作风，而且与多个主流进口商建立了紧密的合作关系。上周五，干露集团在上海发布了旗下品牌“侯爵”的全新包装，这标志着该集团对中国市场的重视程度。
WBO前往干露集团中国总部，与中亚区执行董事罗杰森进行了一场深入交流。在这次采访中，罗杰森分享了干露在中国的工作情况，以及如何管理和塑造其品牌提高品牌认知度。
红魔鬼，在全球销售量接近600万大箱，是干露最知名的品牌之一。据罗杰森透露，红魔鬼在中国销量达到了30万大箱，每年的增长率都超过30%，预计未来5年内，在中国销量有望接近英国市场。
面对汇率波动和运费上涨等挑战，干露通过与进口商提供更具竞争力的价格、加强市场投入以及全球化品牌建设来平衡这些影响。尽管澳大利亚葡萄酒目前在增长速度方面领先于智利，但罗杰森表示，对于智利葡萄酒来说，有自由贸易协定以及持续推广活动为支持，并且他们对于未来保持乐观态度。
为了帮助代理商推广品牌，干露采用两种策略：一是全球性推广，如赞助英超曼联球队；二是地区性推广，如赞助世锦赛-汇丰冠军赛，以塑造高端健康形象。此外，他们还通过举办品鉴会、酿酒师大师班等活动，加强品牌教育和消费者互动，以提升消费者的品味并增强产品认可度。
