近期，一些酒商向WBO反映，消费者对勃艮第葡萄酒的询问明显增加。 有趣的是，随着勃艮第在中国市场的升温，一些葡萄酒的绰号也逐渐流传开来，带有这些“绰号”的葡萄酒被光顾的频率也越来越高。

　　图片来源：酒商观察

　　好记又生动，“昵称”逐渐比大名更受欢迎

　　 “2019年以后，勃艮第名酒在中国市场的知名度越来越高。一些基于酒标的名称更受欢迎，因为它们更容易发音，也更容易提及。” 广东欧腾国际贸易有限公司负责人杨金枝告诉WBO。

　　 “这些名字可以看作是约定俗成的代号。比如佛手这个名字，是三四年前经销商根据酒标上手的形状起的，逐渐流行起来。”在宣传和炒作过程中，”杨金志说。

　　成都爱诚贸易有限公司总经理余军表示，这些“昵称”都蕴含着一定的思想：“一个是大金杯，寓意吉祥，来自圣杯的传说，它有一种高贵的气质。”具有象征意义，能引起消费者对美好事物的渴望；二是形象好记，比如酒标上有两只鸡，就叫“双鸡”，给大多数不认识的中国消费者留下深刻的印象。懂法语。”

　　另外，有的因庄园主人特别喜欢穿红裤子而命名为“红裤”，也有因酒标上有“大公鸡”而命名为“菜刀”、“两只狗抱树”、“大公鸡”等。相似的形状。 因其主要特征，被称为“贾爷”、“老太太”等。

　　 “选择这些名称的进口商熟悉中国文化和习俗，甚至对国学也有一定的了解。此外，为了便于记忆，这些中文译名往往采用简短的名称，多为两个字，因为“超过四个字符的消费者很难记住。”余军说。

　　此外，“昵称”在实际交易中也被频繁使用。 杨金枝告诉WBO，由于“佛手”这个名字非常知名，所以他在与客户交易时会使用“启蒙酒厂（佛手）”的标签。 方式。

　　直译引起混乱并促成了“昵称”的诞生

　　一位行业观察人士告诉WBO，进口葡萄酒的译名多种多样，给消费者和酒商都带来了麻烦。 早期，最常见的红葡萄品种梅洛，有“梅洛”、“美乐”、“美乐”、“美乐”等。 梅洛”和许多其他不同的名称。

　　 “混淆的名称不仅让消费者难以区分，不了解的消费者还可能误认为是三个不同的品种。 这对酒商来说也是一个挑战，大大增加了推广难度。 这种现象在亳州越来越盛行。 这在《让迪尔城堡》的翻译中表现得更加明显，”他说。

　　众所周知，勃艮第有100多个子产区，根据地块分为四个等级：“特级园”、“一级园”、“乡村”和“大区”。 第一个比较复杂难懂，也因此产生了“喝葡萄酒始于波尔多，止于勃艮第”的说法。

　　需要注意的是，进口葡萄酒一般需要向口岸检验检疫部门注册后方可使用。 对于酒庄的现酿葡萄酒，需要有一个与外文名称相对应的中文名称。 除了不允许侵犯他人商标权外，有些口岸还要求音译或意译。

　　 “根据标签上的图案来给葡萄酒命名是很多人的惯例。简单、直接、形象的名称会让消费者对葡萄酒印象更深刻，容易记住，也方便后续购买。” 成都赫文斯酒窖负责人刘克表示。

　　业内观察人士表示，进口葡萄酒品牌被音译为中国品牌。 品牌词可能没有具体含义，无法引起消费者的共鸣。 推广起来比较困难，这就促成了一些绰号的诞生。

　　 “小名字”让勃艮第变得简单

　　一位酒商告诉WBO，从市场对勃艮第葡萄酒的反应来看，好名字起到了无形的推波助澜的作用，不仅促进了销售，还节省了促销费用。

　　分析研究证明，由于中文是表意文字，消费者在看到品牌名称时，首先会联想到品牌的字面含义，尤其是考虑到读音相近、便于与国际标准接轨，同时又便于与国际标准接轨的名称。体现了品牌意义和产品定位。 ，会让消费者更容易接受。

　　成都爱诚贸易有限公司总经理余军介绍，一些勃艮第名酒之所以受到目标消费群体和酒商圈子的青睐，除了口感好这个硬条件外，中文命名因素也很重要。也非常重要。 重要的。 一方面，消费者很难记住超过四个字符的名字； 另一方面，中文名字往往带有一些吉祥的寓意，给消费者留下深刻的印象。

　　一位酒商表示，这些勃艮第著名酒庄的中文“昵称”不仅好记，也给酒局增添了很多谈资和乐趣。

　　 “进口葡萄酒刚进入中国市场时，洋气的名字受到追捧，但现在，接地气的名字更受欢迎。” 业内观察人士表示，“此外，有些昵称是经过深思熟虑的。 由于发音不准确、记忆力差的尴尬，我把它拿出来了。 后来，好名字反过来带动了进口酒的销量，成为增加销量的秘密武器。”