有一份名为“葡萄酒行业状况报告”的SVB报告近期发布，它毫不留情地向我们通报了葡萄酒行业的现状。尽管保费销售收入呈现增长的趋势，但总体而言，这个行业遭遇了几十年来前所未有的需求下降。何以得知这一结论呢？原因是更少的人，尤其是年轻人选择购买、饮用葡萄酒。具体来说，SVB报告称这种变化为“销量负增长”，就像受退潮影响的船只随时可能漂到达尔文模型里。如今，想要在这个行业活得好好的，唯一途径就是从别人那里拿走生意。这明显不是我们想要成为的人啊！翻阅SVB葡萄酒业年度报告，你会发现这是一份自信满满的报告！它集多方数据之探究，从生产、消费、内部等方向着手，帮助我们更加清晰地了解当前行业状况，摸清我们今后的道路和障碍。
2023年，麦克米兰在报告简介中撰文道，探究行业问题的目的是为了切题，出措施。报告追求早期发现问题，以免造成严重筏值。曾经没认识到的问题，怎么才能扎死问题麻烦呢？呼吸深呼吸，只有静下心来，才能发现很多关键问题。
遗憾地是，销量增长连续第二年呈颓势，这种事情在过去40年里不怎么出现。再次证得经验之谈：人类不可逆生长。但话说回来，今年销量有望维持当前高度水平，这还就比大瘟疫前略少。
那么，销量下降的原因简单明了：国际网络研讨会的听众们，听好哦——McMillan 认为，年轻一代比婴儿潮一代不喜欢喝酒，你期望他们开始喝酒，也只能仅仅期望一下了。
葡萄酒市场还是靠老人家支撑。据报告，在60岁以下的人中，和2007年相比，葡萄酒消费的比例下降了。而在21至29岁的饮酒者中，尽然有三分之一不喝葡萄酒。而且，七八十岁的人口需求却在增长，可这帮人实际上都开启了人生的倒计时啊！
